产业现状

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进的，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来，传媒竞争将更加激烈，内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。预计未来五年，中国传媒业还将保持两位数增长，2020年有望突破3万亿元。

市场容量

互联网的马太效应，正加速媒体百年变革。在传媒行业，不管是纸媒、电视、视频网站，抑或是作为平台重要力量的综艺和电视剧，正在发生或者已经发生“马太效应”。这种效应在2018年更为明显，无论是子报合并、电视频道关停亦或是视频网站的寡头垄断，伴随着媒体行业集中度走高，受众注意力和广告预算更加显著地向头部资源集中。与此同时，媒介变迁也延续了移动互联网的竞争规律，强者愈强，马太效应明显，2018媒体集中度持续走高，互联网的马太效应也正在媒介上发生变革。2018上半年，中国游戏市场实际销售收入1050亿元，同比增长5.2%，整体增速放缓。内地影市共计报收票房320.31亿元，超过去年同期272亿的成绩约48亿，同比增长17.82%，创造新的票房纪录。预计2018年全国电影票房超越2017年的559.1亿元基本是毫无压力。总人次为9.01亿元，同比增长15.34%;国产影片票房为189.65亿元，同比增长80.1%，国产影片份额为59.21%。在经济新常态背景下，传媒行业的集中度走高，受众注意力和广告预算更加显著地向头部资源集中，未来将出现越来越显著的传播盈余，以及盈余之后的挤出和集中效应，但同时马太效应却让许多优质内容雪藏，降低了内容生产者的动力。2018年，在新媒体新内容不断涌现、文化消费需求日益提升、行业政策正向引导的多重驱动下，传媒行业基本面有望持续向好。2018年中国传媒产业总产值将突破2万亿元。

格局分析

从市场、技术和资本三个不同层面来看，移动互联市场经历了前期的爆发式增长后，市场将逐步进入调整和细分阶段;人工智能、虚拟现实、自动驾驶等新技术将影响未来传媒产业的发展趋势。而互联网企业的强大资本优势不断凸显，它们将最终影响中国媒介产业未来的整体格局。互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。未来的企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等，互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。在互联网时代，平台的提供商是最关键的生态圈搭建者。

前景预测

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。2018年有望突破2万亿，占GDP比重将超过4%，产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。

面临挑战

一是整体发展水平低。中国电视媒体尽管数量多，但规模小，竞争力弱。国内传媒业亟待产业整合与集中。二是国际化程度低。中国影视业国际化程度还很低。国际化是企业竞争活力的保证，长期封闭式运作，企业难有竞争力。三是政策法规不配套、管理机制僵硬。中国现行的传媒业政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的建立和发展，阻碍了中国传媒业的成长。