广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。狭义的广告一般是指商业广告或经济广告,是由明确的出资人通过各种媒介采取艺术手段和非人际传播方式，传播企业及其产品信息，塑造品牌形象以满足消费者需求的营销传播活动。广告产业链通常包括广告主、广告公司和广告媒体三大主体。
经过多年的发展，我国广告行业在各方面都取得了进步，但我国广告公司在经营实力与规模上与外资广告公司存在一定差距，在今后的市场竞争中，本土广告公司将学习、借鉴外资广告公司的成熟经验，并充分利用本土优势,不断壮大，涌现出能与国际大型广告公司竞争的本土大型综合广告公司。
从竞争企业来看，目前，我国本土广告行业上市企业主要有省广股份、蓝色光标、分众传媒、华媒控股、龙韵股份。
我国广告行业主要上市公司
企业 | 企业情况 |
省广股份 | 广东省广告集团股份有限公司创立于1979年,是中国很早成立的广告公司,也是目前中国实力强的营销集团,总部位于中国广州。坚守“为客户创造价值”的理念,为全球超过300家知名企业提供专业化的营销服务。作为中国广告协会副会长单位、中国4A副理事长单位、广东省广告协会会长单位,以及中国广告业一家“国家文化产业示范基地”,省广以卓越的创意与策划实力享誉业界,共获全球近两千个奖项。 |
蓝色光标 | 北京蓝色光标数据科技股份有限公司所处行业为其他信息传播服务业。经营范围:企业形象策划;营销信息咨询(中介除外);公关咨询;会议服务;公共关系专业培训;设计、制作、代理、发布广告。 |
分众传媒 | 分众传媒信息技术股份有限公司创建了电梯媒体广告模式,2005年成为在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股,并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年分众传媒回归A股,市值破千亿,成为中国传媒股。分众传媒营收超百亿关键在于,抓住了【电梯】这个核心场景。电梯是城市的基础设施,电梯这个日常的生活场景代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。 |
华媒控股 | 浙江华媒控股股份有限公司定位为致力于成为大文创产业生态运营商,一方面依托文化传媒基因,继续做大做强传媒及衍生产业,另一方面借助资本杠杆,积极布局大文创产业,全力构建“一体两翼”产业布阵。“ |
龙韵股份 | 上海龙韵传媒集团股份有限公司是专业从事品牌管理、广告全案服务及电视媒体广告经营的综合型广告公司，公司成立于2003年,2009年加入中国4A协会。通过与区域电视媒体签订长期独家代理协议,获得国际4A公司广告独家经营权及全频道广告独家经营权,以区域内独家代理经营带动品牌广告价值的科学提升。 |
资料来源：观研天下整理
从企业广告业务主营收入来看，省广股份一直保持领先地位，2020年省广股份广告业务主营收入为132.84亿元，较2019年增加了17.58亿元，成为该行业的龙头企业。
广告行业进入门槛低，因此参与广告市场竞争的企业越来越多，但整体规模都比较小，导致行业低端市场竞争激烈。