自媒体营销又称社会化营销，是指利用社会化网络，短视频，微博，微信，今日头条，百度、搜狐、凤凰、UC等平台，在线社区，博客，百科，贴吧，媒体开放平台或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。近年来随着网络普及率的增长以及自媒体行业快速发展，我国自媒体营销市场规模也快速扩张，从2013年的97亿元增加至2019年的1624亿元，年均复合增长率达到59.94%；预计到2020年中国自媒体营销市场规模将达到2109亿元，到2023年将达到3396亿元。

 细分市场来看，我国自媒体营销市场主要以非效果类自媒体营销为主，2019年市场规模达到1274亿元，市场份额占比达到80%以上；效果类自媒体营销市场规模为318亿元，市场份额占比19.97%。

投放形式方面，目前我国自媒体营销主要广告投放形式仍为图文形式，2019年营销占比为76%；然后是视频营销，占比达到16%。