短视频广告指以时间较短的视频承载的广告。短时平广告的发展与短视频的发展息息相关,随着我国网络普及率的持续提升,短视频用户规模进一步增长。到2020年一季度,我国短视频用户规模达到77325万人,较2019年上半年增加12561万人,使用率达到85.6%;2020年6月,我国短视频用户规模增长至81786万人,使用率达到87%。
随着短视频的快速发展,我国短视频广告投入也逐渐增多,行业市场规模从2016年的8亿元增长至2019年的800亿元,复合年增长率达到364.16%;2020年中国短视频广告市场规模达到1200亿左右元,同比增长50%,占移动广告比例的16.5%,较上年增加3.6个百分点。
目前我国短视频行业市场集中度较高,行业呈现寡头垄断格局,在主要短视频平台中,2020年抖音及抖音系在行业中市占率最高,达到44.57%;其次是快手及快手系,市占率为33.06%;其他平台市占率较低。